「R25式モバイル」終了 雑感

「R25式モバイル」とか終了ですって

「R25式モバイル」終了　月間1億3000万PVも「広告主はモバイルよりPC」 - ITmedia News

リクルートは、20代から30代前半の男性（M1層）をメインターゲットとした携帯電話向けサイト「R25式モバイル」を7月30日に終了する。「モバイルよりPCサイトに出稿を希望する広告主が多いため、PCサイトに資源を集中した方が効果が高い」（同社広報部）と判断したという。
R25式モバイルは、無料情報誌「R25」のモバイル版。ニュースやスポーツ速報、ゲームなどを登録不要・無料で利用でき、月間のページビューは1億3000万程度と好調だった。R25のネット事業は、PCサイト「R25.jp」に集中する。

「モバゲー」「ミクシィ」「グリー」に続く成長株はどこか・携帯サイト勢力図（上） トレンド-ニュース追跡:IT-PLUS

こんな感じ SNS系はゼロが多すぎて、よくわかんない…（ドッグイヤーな業界なのに1年前の数字で恐縮ですが）
デモグラ切れば誰でも買うような缶コーヒーだと、広くあまねくメガリーチとかいうとそこらへんっていう
1億3000万PVって騒がれてるけど結局大事なのは接触できるUUだしまだ足りないかな

個人的にこの流れをはこんな文脈でみえてる

【スクープ】NTTドコモ方針転換、3月下旬にも企業サイト掲載開始：ITpro

公式サイトのメニューリストに「企業サイト」を設ける方針であることが判明した。これまでNTTドコモは同社の公式メニュー「iメニュー」内において、プロモーションやPRを主目的とした企業サイトを基本的には認めていなかったが、ここにきて方針転換。今後は企業に対する窓口を広げ、公式メニューの拡充を図る。企業によるケータイマーケティングが一気に加速しそうだ。

「企業サイト」カテゴリーの下には業種別のカテゴリーが並ぶ予定。企業は携帯電話番号に基づいたユニークなIDである「UID（User ID）」の利用が可能で、会員管理に活用できるほか、NTTドコモから契約者情報（性別・年齢）とクロスしたアクセス数データなどの提供も無料で受けられる。

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NTTドコモ、4月にも公式サイト内で企業誘致策開始か:モバイルチャンネル - CNET Japan

そもそも広告の誘導先となるモバイルサイトを企業が持っていなければ、モバイルの世界でレスポンス広告としての価値は見い出しづらい。

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NTTドコモ、iMenuに「企業・ブランド」カテゴリーを新設：ITpro

追加された企業サイトは、4月からiMenuのトップページに設置されたGoogleの検索窓経由の検索で、「iMenuサイト」として上位表示されている。

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日経ＢＰ社とＤ２Ｃ、２００９年企業のモバイル広告利用動向調査結果を発表 モバイル-発表資料:IT-PLUS
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ルイ・ヴィトンのオリジナルゲーム、モバゲータウンで配信:ニュース - CNET Japan
こんな媒体しかないのか？
ブランド品はドンキな感じのユーザーにしかリーチでけへん
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IMJモバイルがドコモ・ドットコムと協業、モバイルサイト構築や公式サイト化を支援:ニュース - CNET Japan ← いまここ

だから「R25式モバイル」とかは
広告枠だけストップして、メディアとしては放置プレーしとけばよかったとおもうんすけど
維持するだけでもお金がかかるし、将来にわたっても儲かるかわかんないって判断だったのかな

なお、ブログ界隈ではこんな反応がだったみたい

日本のウェブが残念なのは、ガラパゴスケータイという下衆メディアが独自の進化を遂げた成果ではないか : 課長ほど素敵なショーバイはない！？

ケータイサイトに表示される Google AdSense などのコンテンツマッチ広告を見てもそうですが、エロ・ハゲ・チビ・デブ・ブス・出会い・ゲーム・不労所得・人身売買(人材ビジネス)などなど、コンプレックス産業と暇つぶしメディアのオンパレードです。

R25のモバイルサイトが撤退: 切込隊長BLOG（ブログ） Lead‐off man’s Blog

ケータイで月間1億3,000万PVはよほど顧客属性が優秀じゃないと広告モデルは成り立たないかなとは思う。

F’s Garage：R25 モバイル終了の件について。

R25の顧客は、コンビニ動線でモノを買うナショナルクライアントでしたよね。

「R25式モバイル」終了理由の「広告主はモバイルよりPC」がよくわかんない - [モ]Modern Syntax

R25の読者にアピールしたい企業はブランディングとかを重んじているんでケータイでの広告表現力じゃ足りない、ってところかな。

R25式モバイル終了の原因は広告主とのミスマッチ？ | 製品/プロダクト | 世界を巡るFool on the web | あすなろBLOG

事業の競合先からは、競合相手のリクルートが運営するサイトだから、ということで広告を取りにくかったのでは